Was ist der Amazon Bulk-Import?
Der Bulk-Import ist eine effiziente Möglichkeit für Seller und Vendoren, große Mengen von Werbekampagnen zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren. Dies reduziert den manuellen Aufwand und spart Zeit. „Bulk-Sheets“ ist ein Tool, das auf Tabellenkalkulationen basiert und Werbetreibenden ermöglicht, mehrere Kampagnen auf einmal zu bearbeiten und zu aktualisieren. Durch den Download der Sponsored-Ads-Metriken und deren Bearbeitung in einem Bulk-Import können Händler schnell und einfach Änderungen an ihren Werbekampagnen vornehmen. Synonyme, die hier häufig verwendet werden, sind beispielsweise: Bulk-Operations, Bulk-Sheets, Bulk-Spreadsheets, Sammelvorgänge oder Sammel-Upload.
Die Bulk-Sheets können über die Seitennavigation in der Amazon Advertising Console genutzt werden. Von hier aus können Werbetreibende entweder eine leere Vorlage herunterladen oder ein benutzerdefiniertes Arbeitsblatt erstellen.
Wofür kann der Bulk-Import genutzt werden?
Bulk-Sheets können für folgende Zwecke verwendet werden:
- Hinzufügen, Erstellen und Verwaltung aller PPC-Kampagnen (Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display)
- Umbenennen von Anzeigengruppen und Kampagnen in großen Mengen
- Erstellen, Pausieren und Archivieren von Keywords
- Anpassung der Budgets für Portfolios und Kampagnen
- Analyse wichtiger Metriken, wie z.B. Impressionen, Conversions und Klickraten
- Anpassung von Geboten zur Optimierung der Kampagnenleistung, wie ROAS, ACoS, CPC, um das Beste aus den Werbeausgaben herauszuholen
Die Nutzung der Werbekonsole ist mit vielen manuellen Aktualisierungen der Kampagnendetails verbunden. Der Bulk-Import erleichtert Advertisern hier die gleichzeitige Verwaltung von PPC-Kampagnen. Somit stellen Bulk-Spreadsheets eine gute Alternative zu dem manuellen Prozess dar.
Welche Vorteile bringt der Bulk-Import?
- Skalierbarkeit: Der Bulk-Import ermöglicht eine einfache Skalierbarkeit. Mit dem kalkulationsbasierten Bulk-Sheet können Werbetreibende neue oder bestehende Kampagnen auf einmal bearbeiten.
- Einfache Handhabung: Die Nutzung von Bulk-Sheets ist unkompliziert und das Herunterladen sowie Ausfüllen der Tabellen ist einfach. Es ist möglich, Hunderte von Keywords und Zielprodukten auf einmal hinzuzufügen. Sobald man das Konzept von Bulk-Importen verstanden hat, können Aktualisierungen wie das Hinzufügen neuer Keywords oder das Ändern von Kampagnennamen schnell durchgeführt werden.
- Effizienz und Zeitersparnis: Bulk-Operations sparen viel Zeit, da mehrere Kampagnen gleichzeitig bearbeitet werden können.
Die Schritte zur Durchführung eines Bulk-Imports
- Amazon Advertising Console öffnen
- Im linken Navigationsmenü auf dem Reiter „Gesponserte Anzeigen“ die Option „Sammelvorgänge“ wählen
- Benutzerdefinierte Tabelle erstellen und hochladen
- Zeitraum festlegen und Inhalte anpassen
- Datei bearbeiten
- Aktualisierte Tabelle hochladen (.csv, .tsv, .xls oder .xlsx)
Die benutzerdefinierte Datei sieht dann beispielsweise so aus:
Quelle: Amazon
Es ist auch möglich, eine leere Tabellenvorlage herunterzuladen, um eine komplett neue PPC-Kampagne zu erstellen. In diesem Fall sollten Händler im Vorfeld das Targeting, das Tagesbudget und die Gebotsstrategie festlegen. Nach dem Download sieht die Vorlage dann wie folgt aus:
Quelle: Amazon
Anwendungsfälle beim Bulk-Import
Es gibt verschiedene Anwendungsfälle für Bulk-Importe:
- Analyse der Performance Daten: Die Datei gibt Sellern und Vendoren Zugang zu verschiedenen Metriken, wie Impressionen, Klicks, Ausgaben, Bestellungen und ACoS, die sie analysieren können.
- Suchen und Filtern: Auf Konto-Ebene können verschiedene Dinge gesucht und gefiltert werden. So können Advertiser beispielsweise herausfinden, welche Keywords sie wo und zu welchen Geboten targeten, ob die SKU beworben wird und ob bereits negative Keywords verwendet werden.
- Kampagnen erstellen und anpassen: Außerdem können konkrete Änderungen bei den Kampagnen vorgenommen werden, um diese zu optimieren.
Fazit
Der Amazon Bulk-Import ist ein nützliches Tool für Werbetreibende, das Zeit spart und die Effizienz steigert. Mit Bulk-Operations können viele Kampagnen auf einmal bearbeitet werden, wodurch der manuelle Aufwand minimiert wird. Der Bulk-Import bietet eine zuverlässige Datenquelle und gibt Sellern und Vendoren einen schnellen Überblick über den Status der PPC-Kampagnen. Die Filteroptionen helfen, Anpassungen gezielt vorzunehmen. Wenn Advertiser ihre Kampagnen selbst verwalten, ist der Bulk-Import eine gute Möglichkeit, dies zu tun. Auch ohne erweiterte Analysen oder Gebotsvorschläge, können Werbetreibende auf Basis der Daten fundierte Entscheidungen treffen.