Amazon Attribution (Beta)

Mit Amazon Attribution gibt es zum ersten Mal eine Beta-Lösung für Marken, mit der man die Wirkung von Marketing-Maßnahmen außerhalb des Amazon Marketplace messen kann. Die Beta ist vorerst nur für Vendoren in Großbritannien und den USA zugänglich. Konkret kann nun getrackt werden, welchen Einfluss weitere Aktivitäten, wie z.B. Search Ads (bspw. PPC), Social Media Ads, Display Ads (bspw. über Programmatic Advertising), Video Ads oder auch E-Mail Marketing auf die Sales auf Amazon haben.

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Die wesentlichen Features von Amazon Attribution:

  • Messung: Einblick in die Effektivität diverser Advertising Kanäle in Bezug auf die Sales
  • Optimierung: Durch das On-demand Attribution Reporting kann auf Abruf analysiert werden, welche Audience-Strategie die Leistung der Kampagnen am besten steigert. Optimierungen können somit an laufenden Kampagnen vorgenommen werden.
  • Planung: Auf Grundlage der Performance Werte können zukünftige Marketingstrategien geplant werden, die den ROI weiter steigern.

Durch den Amazon Attribution Bericht lassen sich folgende Metriken messen

  • Impressionen
  • Klicks
  • Detail Page Views, kurz DPV (Aufrufe der Produktdetailseite)
  • Add to carts (Hinzufügen zum Warenkorb)
  • Verkäufe

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Die Berichte kann man sich im Dashboard einblenden lassen oder auch herunterladen.

Vorteile der Amazon Attribution für Marken und Agenturen

  • Überblick über die einzelnen Phasen der Customer Journey
  • Maximierung des ROI
  • Steigerung der Abverkäufe
  • Verschaffung von Wettbewerbsvorteilen durch gezieltes Weiterleiten von externem Traffic
  • Verbesserung der organischen Reichweite
  • Erschließung neuer Kundengruppen und Datengenerierung dank externer Marketing-Maßnahmen

So funktioniert Amazon Attribution

  1. Anmeldung über dieses Formular: https://www.amazon.com/forms/3635f20b-f743-4f6a-99a1-4150eb5b4d00?ref_=a20m_uk_aa_gs_sgnup
  2. Sobald das Konto erstellt wurde, kann man sich in der Konsole ganz einfach anmelden
  3. Im Anschluss können Tags für verschiedene Marketingstrategien erstellt und implementiert werden.

Amazon Attribution Beispiel

Das folgende Fallbeispiel veranschaulicht, wie ein Hundefutter-Hersteller sein Return On Invest (ROI) mit Hilfe von Amazon Attribution weiter steigern konnte:

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Wann Amazon Attribution für den deutschen bzw. den europäischen Markt ausgerollt wird, ist aktuell noch unbekannt.