Amazon Attribution

Was ist Amazon Attribution?

Mit Amazon Attribution haben Marken die Möglichkeit die Wirkung ihrer Marketing-Maßnahmen außerhalb des Amazon Marketplace zu messen. Konkret kann hierbei getrackt werden, welchen Einfluss weitere Aktivitäten, wie z.B. Search Ads (bspw. PPC), Social Media Ads, Display Ads (bspw. über Programmatic Advertising), Video Ads oder auch E-Mail Marketing auf die Sales auf Amazon haben. Es gibt heutzutage mehr Kanäle und Touchpoints, über die Kunden mit Marken in Berührung kommen können, als je zuvor. Egal, ob Kampagnen auf Amazon, Google oder Social Media geschaltet werden – jeder einzelne Kanal ist von Bedeutung, um die Customer Journey besser zu verstehen. Amazon Attribution zeigt Sellern und Vendoren viele relevante Insights und hilft ihnen dabei, die wichtigsten Touchpoints zu identifizieren. Dadurch können die Verkäufer verschiedene Strategien für die jeweiligen Kanäle entwickeln, um ihre Marketingmaßnahmen zu optimieren.

Die wesentlichen Features von Amazon Attribution:

• Messung & Bewertung: Einblick in die Effektivität diverser Advertising Kanäle in Bezug auf die Sales
• Optimierung: Durch das On-demand Attribution Reporting kann auf Abruf analysiert werden, welche Audience-Strategie die Leistung der Kampagnen am besten steigert. Optimierungen können somit an laufenden Kampagnen vorgenommen werden.
• Planung: Auf Grundlage der Performance Werte können zukünftige Marketingstrategien geplant werden, die den Return on Investment (ROI) weiter steigern.

Welche Metriken lassen sich durch Amazon Attribution auswerten?

• Klickraten
• Impressionen
• Detail Page Views, kurz DPV (Aufrufe der Produktdetailseite)
• Gesamt-DPV
• Add to carts, kurz ATC (Hinzufügen zum Warenkorb)
• Gesamt-ATC
• Produktkäufe und Produktverkäufe
• Gesamte Produktkäufe und Produktverkäufe
• New-to-brand purchases (Erstkäufe für beworbene Produkte innerhalb des letzten Jahres)
• Segment-Einteilung (von bestimmten Personengruppen basierend auf ihren demografischen Merkmalen und Verhaltensweisen)
• …und noch Viele mehr

Die Berichte kann man sich im Dashboard einblenden lassen oder auch herunterladen.

Wer kann Amazon Attribution nutzen?

Zum aktuellen Zeitpunkt wird die Funktion in Nordamerika (USA, Mexiko und Kanada) und in Europa (Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Niederlanden und dem Vereinigten Königreich) angeboten.

Amazon Attribution steht in diesen Gebieten den folgenden Personen zur Verfügung:

• Seller, die im Markenregister von Amazon eingetragen sind
• Vendoren, die im Markenregister von Amazon eingetragen sind
• Kindle Direct Publishing (KDP)-Autoren, die auf Amazon Produkte verkaufen
• Agenturen, deren Kunden über Amazon Produkte anbieten

Im November 2021 wurde das Feature in die Amazon Advertising Console eingebunden. Somit ist Amazon Attribution kostenlos für alle berechtigten Verkäufer, Händler sowie Tool-Anbieter über die Amazon Ads API zugänglich. Beispielsweise können dadurch auch Agenturpartner zur Amazon Attribution Console eingeladen werden, was direkt in der Console eingerichtet werden kann. Hierfür muss in der Navigationsleiste auf „Verwalten“ und danach „Benutzerverwaltung“ geklickt werden.

Über den folgenden Link kann mit Amazon Attribution gestartet werden: https://advertising.amazon.com/register?ref_=a20m_us_p_attr_b_gs

Wie funktioniert Amazon Attribution?

Im Wesentlichen gibt es zwei Methoden für professioneller Verkäufer, Amazon Attribution zu nutzen: manuell und als Sammelvorgang via Bulk.

Methode 1: Manuelle Nutzung von Amazon Attribution

Möchten Werbetreibende manuell Amazon Attribution nutzen, sollten die folgenden Schritte beachtet werden:

1. Kampagnennamen eingeben
2. Auswahl der Produkte, die getrackt werden sollen (hierbei vorher auf Verfügbarkeit überprüfen)
3. Anzeigengruppe erstellen und Name festlegen
4. Publisher auswwählen (Facebook, Google Adword und GDN etc.)
5. Channel auswählen (Social, Video, E-Mail, Display und Search)
6. Click-Through-URL eingeben (Produktdetailseite oder Brand Store)
7. Kampagne erstellen

Methode 2: Sammelvorgang via Bulk zur Nutzung von Amazon Attribution

Die zweite Methode kann über einen Sammelvorgang via Bulk durchgeführt werden:

1. Publisher auswählen (Google Anzeigen, Facebook oder Instagram)
2. Sammeldatei-Upload falls vorhanden
3. Download von Vorlagen möglich inkl. Anleitung (Google oder Facebook)

Amazon Attribution Beispiel

Das folgende Fallbeispiel veranschaulicht, wie ein Hundefutter-Hersteller sein Return On Invest (ROI) mit Hilfe von Amazon Attribution weiter steigern konnte:

Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren

Video laden

YouTube immer entsperren

I and love and you berichtet in dem Video von ihren positiven Erfahrungen mit Amazon Ads und Amazon Attribution. Sie erzielten eine Steigerung von 121 % des gesamten Marken-Suchvolumens und von 250 % der Gesamtverkäufe.