Was ist Amazon Attribution und welche Vorteile haben Marken damit?

Amazon Attribution (Beta)

Mit Amazon Attribution gibt es zum ersten Mal eine Beta-Lösung für Marken, mit der man die Wirkung von Marketing-Maßnahmen außerhalb des Amazon Marketplace messen kann. Die Beta ist vorerst nur für Vendoren in Großbritannien und den USA zugänglich. Konkret kann nun getrackt werden, welchen Einfluss weitere Aktivitäten, wie z.B. Search Ads (bspw. PPC), Social Media Ads, Display Ads (bspw. über Programmatic Advertising), Video Ads oder auch E-Mail Marketing auf die Sales auf Amazon haben.

Die wesentlichen Features von Amazon Attribution:

Messung: Einblick in die Effektivität diverser Advertising Kanäle in Bezug auf die Sales
Optimierung: Durch das On-demand Attribution Reporting kann auf Abruf analysiert werden, welche Audience-Strategie die Leistung der Kampagnen am besten steigert. Optimierungen können somit an laufenden Kampagnen vorgenommen werden.
Planung: Auf Grundlage der Performance Werte können zukünftige Marketingstrategien geplant werden, die den ROI weiter steigern.

Durch den Amazon Attribution Bericht lassen sich folgende Metriken messen

Impressionen
Klicks
Detail Page Views, kurz DPV (Aufrufe der Produktdetailseite)
Add to carts (Hinzufügen zum Warenkorb)
Verkäufe

Die Berichte kann man sich im Dashboard einblenden lassen oder auch herunterladen.

Vorteile der Amazon Attribution für Marken und Agenturen

Überblick über die einzelnen Phasen der Customer Journey
Maximierung des ROI
Steigerung der Abverkäufe
Verschaffung von Wettbewerbsvorteilen durch gezieltes Weiterleiten von externem Traffic
Verbesserung der organischen Reichweite
Erschließung neuer Kundengruppen und Datengenerierung dank externer Marketing-Maßnahmen

So funktioniert Amazon Attribution

Anmeldung über dieses Formular: https://www.amazon.com/forms/3635f20b-f743-4f6a-99a1-4150eb5b4d00?ref_=a20m_uk_aa_gs_sgnup
Sobald das Konto erstellt wurde, kann man sich in der Konsole ganz einfach anmelden
Im Anschluss können Tags für verschiedene Marketingstrategien erstellt und implementiert werden.

Amazon Attribution Beispiel

Das folgende Fallbeispiel veranschaulicht, wie ein Hundefutter-Hersteller sein Return On Invest (ROI) mit Hilfe von Amazon Attribution weiter steigern konnte: