Was sind Sponsored Products Ads?

Sponsored Product Ads sind Anzeigen die auf Keyword-Basis ausgespielt werden und mit denen einzelne Produkte beworben werden können. Die Anzeigen funktionieren nach dem Cost-per-Click (CPC) Verfahren. Der Händler zahlt bei Klick auf seine Werbung. Sucht ein Käufer nach einem Keyword, das in der Amazon Kampagne hinterlegt ist wird die Anzeige ausgespielt, sollte Sie die Auktion gewinnen. Nach erfolgreichem Klick wird der Käufer auf die Produktdetailseite weitergeleitet

Gesponserte Produkte auf Amazon anlegen

Beim erstellen von Werbekampagnen auf Amazon kann die Dauer und das Budget, sowie die Ausrichtungsart (automatisch oder manuell) festgelegt werden. Diese Einstellungen können für alle geplanten und aktiven Kampagnen bearbeitet werden. Die Mindestdauer für eine Werbekampagne beträgt einen Tag und das Mindestgebot liegt bei 0,02€.

Die Amazon Werbekampagnen können mit „automatischer Ausrichtung“ oder „manueller Ausrichtung“ angelegt werden. Der Unterschied zwischen diesen beiden Vorgehensweisen ist, dass Amazon bei der automatischen Kampagne die Amazon Keywords festlegt. Hierbei stützt Amazon sich auf die Informationen des Produktlistings. Bei der manuellen Ausrichtung können individuell Suchbegriffe festgelegt und beworben werden. Gesponserte Produkt Kampagnen können über das Seller Central oder Amazon Advertising Console angelegt werden.

Amazon PPC Strategie

Bei der Erstellung von einer Werbekampagne können unterschiedliche Strategien bei der Erstellung verfolgt werden. Beim festlegen der Keywords stehen drei unterschiedliche Übereinstimmungstypen zur Verfügung. Dies hat direkten Einfluss auf die Ausspielung der Kampagnen und deren Verlauf / Strategie.

Was bedeutet „exakte Übereinstimmung“ bei Sponsored Products?

Mit der exakten Übereinstimmung bei gesponserten Produkten ist gemeint, dass der Suchbegriff des Kunden exakt mit dem hinterlegten Keyword übereinstimmen muss, damit die Anzeige ausgespielt wird. Nur für sehr ähnliche Varianten wird die Anzeige auch angezeigt. Mit dem Anzeigentyp “Exakt” werden Suchanfragen am stärksten gefiltert und es werden nur für die relevantesten Keywords die Werbeanzeigen angezeigt.

Beispiele: für das Keyword „baseball caps“
Suchbegriffe mit Übereinstimmung: baseball cap, baseball caps
Suchbegriffe ohne Übereinstimmung: rote baseball caps, caps für baseball, baseball caps mädchen

Was bedeutet „Phrase“ bei Sponsored Products?

Bei der Phrasenübereinstimmung muss die Suchanfrage die genaue Phrase bzw. Wortgruppe enthalten. Hierbei führen auch sehr ähnliche Varianten der Wortgruppe zu einer Übereinstimmung. Die Filterung der Suchanfragen ist stärker als die weitgehend passende Übereinstimmung, so findet in der Regel eine relevantere Platzierung der Werbeanzeige statt.

Beispiele: für das Keyword „baseball caps“
Suchbegriffe mit Übereinstimmung: leichte baseball caps, baseball caps für mädchen, rote baseball caps
Suchbegriffe ohne Übereinstimmung: coole caps für baseball, baseball caps schön

Was bedeutet „weitgehend passende Übereinstimmung“ bei Sponsored Products?

Durch die Auswahl von weitgehend passender Übereinstimmung wird die Werbeanzeige bei besonders vielen Suchanfragen ausgespielt. Der Suchbegriff eines Kunden weist eine Übereinstimmung auf, wenn er alle Keywords oder ähnliche Varianten (Pluralformen, Akronyme, Varianten mit demselben Stamm, Abkürzungen und Akzente) enthält. Die Reihenfolge des Suchbegriffs spielt keine Rolle.

Beispiel: für das Keyword „baseball caps“
Suchbegriffe mit Übereinstimmung: baseball cap; reduzierte baseball caps; rote caps für baseball; basebal schuh
Suchbegriffe ohne Übereinstimmung: sport caps, Nike baseball, Adidas caps