Was bedeutet Automated Ad Buying?

Der Begriff „Automated Ad Buying“ (zu Deutsch „Automatisierter Einkauf von Werbeplätzen“) steht im direkten Zusammenhang mit dem Programmatic Advertising und wird in diesem Kontext auch oft als „Programmatic Marketing“ oder „Programmatic Buying“ bezeichnet. Gemeint ist damit ein vollautomatisierter Prozess in der digitalen (programmatischen) Werbung, bei dem sogenanntes „digitales Inventar“ auf einer Vielzahl von Websites, Apps oder anderen Online-Plattformen eingekauft wird. Das Ganze geschieht praktisch in (scheinbarer) Echtzeit. Anfangs war diese Form der Werbung noch auf klassisches Display-Marketing und Suchanzeigen beschränkt. Aktuell findet das Automated Ad Buying auf Video-Plattformen, Mobilen Apps und Games, Social Media Plattformen und weiteren Endgeräten statt.

Wie funktioniert Automated Ad Buying?

Programmatisch bedeutet hierbei lediglich „automatisiert“ und darf nicht mit Echtzeit-Bieten per se gleichgesetzt werden, da RTB (Real Time Bidding) nur eine und vielen verschiedenen Kaufmethoden ist. Tatsächlich kann der Kauf auch durch programmgesteuerte Direktkauf erfolgen – in diesem Fall wird das Inventar zu den festen Bedingungen zwischen Publisher (z.B. Webseitenbetreiber oder Plattform-Anbieter) und Werbetreibenden garantiert oder reserviert. Kurz gesagt, ein programmatischer Medieneinkauf ist jeder Anzeigeneinkauf, der über automatisierte (Software-)Systeme realisiert ist.

Automated Ad Buying beinhaltet immer die Verwendung von Daten aus mehreren Quellen, die Echtzeitsysteme, Formeln und Algorithmen beinhalten. Die automatisierte Bereitstellung basiert dann wiederum auf datengesteuerten, persönlich zugeschnittenen und relevanten Inhalten für die Nutzer, welche mit der Marke (welche über die programmatischen Kampagnen beworben wird) über mehrere Berührungspunkte hinweg interagieren. Zu diesen Inhalten gehören gezielte Angebote, Werbebotschaften und Beiträge über die Kanäle Owned Media, Paid Media und Earned Media.

Automated Ad Buying vs. traditionellem Marketing

Das Automated Ad Buying funktioniert völlig anders, als der traditionelle Medieneinkauf, welcher RFT (Request for Tender, zu Deutsch „Angebotsanfrage“), menschliche Verhandlungen, manuelle Eingabe von Aufträgen, Rechnungsstellung und Zahlung umfasst. Bei programmgesteuerten Anzeigen werden der Kauf, die Platzierung und die Optimierung der Ads durch maschinelle Algorithmen durchgeführt, wodurch der Prozess zeiteffizient und kostengünstiger wird sowie Inkonsistenzen und menschliche Fehler vermieden werden.

Traditionelles Online-Marketing konzentriert sich hingegen eher auf die Anzeige und Schaltung von Werbung auf bestimmten Websites für zufällige Nutzer, während programmatische Werbung die Ausspielung von Anzeigen an relevante Nutzer gewährleistet, unabhängig davon, welche Website sie besuchen. Möglich wird das durch gezieltes „Targeting“, d.h. auf Basis von bestimmten Nutzerdaten (z.B. Geo IP, Surfverhalten, Einkaufsverhalten usw.). In diesem Zusammenhang spricht man dann oft auch von sogenanntem „Audience Buying“, welches im Gesamtkontext mit dem Programmatic Advertising ebenfalls wieder auf dem Prinzip des Automated Ad Buying basiert.

Im Vergleich zum traditionellen Medieneinkauf ist Programmatic Ad Buying aufgrund der Automatisierung der Technologie eine effizientere Lösung. Durch die Vermeidung manueller Aufwände können Werbetreibende ihre Marketingbudgets schneller sowie effizienter ausgeben und Anzeigen für das Publikum schalten, welches am ehesten an diesen Anzeigen interessiert ist. Werbetreibende minimieren den Streuverlust ihrer Anzeigen und steigern damit die Gesamteffizienz der Kampagnen, indem sie eine Anzeige der richtigen (relevanten) Person zur richtigen Zeit und im richtigen Kontext präsentieren.

Automated Ad Buying im Kontext Amazon und E-Commerce

Lange Zeit waren die Player Google und Facebook führend, wenn es um Programmatic Advertising ging. Gerade Facebook hat aufgrund seiner detaillierten Nutzerprofile eine optimale Datengrundlage, um gezieltes Targeting für Werbetreibende anzubieten. Der Marketplace Amazon hatte mit der Amazon Media Group (AMG) schon seit einigen Jahren einen Managed Service für Vendoren im Angebot. Durch Amazon DSP (früher bekannt als „Amazon Advertising Platform“ oder kurz „AAP“) steht nun ausgewählten Werbetreibenden eine Self-Service-Plattform zur Verfügung, mit der auf Grund von Amazon-Nutzerdaten ebenfalls programmatische Werbung geschaltet werden kann. Als spezialisierte Amazon Full-Service Agentur hat intomarkets zu genau dieser Plattform ebenfalls Zugriff und unterstützt seine Kunde, effektive und automatisierte Werbekampagnen zu erstellen. Im Gegensatz zum „klassischen“ Performance Marketing auf PPC-Basis, lässt sich über Automated Ad Buying durch die Nutzung von Amazon DSP auch außerhalb von Amazon gezielt Werbung bei kaufinteressierten Nutzern schalten. Hier bekommt der Begriff „Brand Awareness“ mit und durch Amazon ebenfalls noch mal eine ganz andere Bedeutung, denn durch diese Art der Werbung lassen sich potentielle Käufer beeinflussen, die über klassische PPC-Kampagnen gar nicht erreichbar sind.

Brauchst du Unterstützung und Beratung hinsichtlich Programmatic Advertising auf Amazon? Die Marketing-Experten von intomarkets helfen gerne weiter. Schicke uns eine Mail oder rufe uns gern jederzeit an: +49 40 / 570 110 110