Was ist Keyword Stuffing?
Keyword Stuffing ist eine Technik bzw. eine Vorgehensweise aus dem Suchmaschinen-Marketing, kurz SEO-Marketing, und bedeutet wörtlich übersetzt „Suchwort-Überfüllung“. Gemeint ist damit das häufige Wiederholen und somit eine Aneinanderreihung von Suchbegriffen. Diese Suchbegriffe, auch Keywords genannt, werden in textlichen Inhalten wie zum Beispiel Blogs, Homepages oder im Backend verwendet und sollen durch ihr häufiges Vorkommen künstlich die Keyword-Relevanz erhöhen. Ziel ist es mithilfe dieser Technik bei Suchergebnissen und auf der Suchergebnisseite von Suchmaschinen ein höheres Ranking zu erzielen.
Aus Sicht von Suchmaschinen wie Google handelt es sich beim Keyword Stuffing aber um eine verbotene Technik. Das hat zur Folge, dass das Ranking durch die künstliche Erhöhung der Keyword Dichte nicht wie gewünscht steigt bzw. sich verbessert, sondern von Suchmaschinen als Spammaßnahme bewertet werden kann. Das hat in der Regel eine Abwertung des Rankings zur Folge, im schlechtesten Fall sogar ein Ausschluss aus dem Index.
Keyword Stuffing: Hintergrund und Funktionsweise
Die scheinbar willkürliche Aneinanderreihung von Keywords ist gleichzeitig mit den Suchmaschinen aufgetaucht und war besonders in den 90er Jahren im Trend. Damals ging es beim Ranking von Websites in Suchmaschinen größtenteils wirklich nur um eine hohe Keyword-Dichte. Es stellte sich schnell heraus, dass, je mehr und öfter Keywords in einem Text verwendet wurden, desto besser wurde das Ranking. Allerdings wurde nicht nur im eigentlichen Content, wie zum Beispiel der Homepage, Keyword Stuffing betrieben. Auch im Seitentitel (Meta-Title), in der Meta-Description, im Quellcode (Meta-Keyword), im Quelltext, in den ALT-Attributen und im Title-Tag konnten Keywords in überhöhter Form platziert werden. Das ging sogar so weit, dass Keywords in Form von Hidden Content platziert wurden. Hierbei werden Inhalte in Form von weißem Text auf weißem Hintergrund eingesetzt. Sie sind also für den Leser komplett irrelevant und nicht einmal sichtbar – es geht nur um den Algorithmus und die Auffindbarkeit.
Mit der Weiterentwicklung der Suchmaschinenalgorithmen ist das Keyword Stuffing aber heutzutage nur noch als Spam zu bewerten und sollte nicht als SEO-Maßnahme eingesetzt werden. Des Weiteren leidet nicht nur das Ranking der Seite, sondern auch die User Experience erheblich. Wenn Texte nur noch für den Algorithmus geschrieben werden, wird der Inhalt für den Leser kaum lesbar und dadurch irrelevant.
Keyword Stuffing auf Amazon
Mit der Einführung von Amazon als Suchmaschine, in der vor allem Transaktionale Suchanfragen aufkommen, ist auch hier das Keyword Stuffing beliebt geworden. Auf Amazon gilt aber, im Gegensatz zu Google, dass jedes Keyword nur einmal als relevant bewertet wird. Somit ist die vermehrte Verwendung des gleichen Keywords auf Amazon nicht interessant, sondern die Verwendung vieler verschiedener, relevanter Keywords. Nichtsdestotrotz werden auch hier Keywords im Spam-haften Verhalten verwendet, indem zum Beispiel im Titel eine sinnlose Aufzählung verschiedener Amazon Keywords erfolgt. Schlechte Beispiele findet man zu diesem Thema in jeder Kategorie. Ein gutes Beispiel für schlecht optimierte Titel, in denen Keyword Stuffing betrieben wird, sind unter anderem Schuhe. Wenn man zum Beispiel den Begriff „Stiletto“ eingibt, tauchen viele Ergebnisse auf, bei denen der Titel in etwa wie folgt aussieht:
„(Marke) Frauen Sandaletten Peep Toe Plateau Glitzer Metallic Stiletto Riemchensandalen Schnalle High Heels Pumps Sommer Neue“
Dieser Titel beschreibt aus Sicht des A9 Algorithmus zwar einigermaßen deutlich, um was für ein Produkt es sich handelt, ist aber für Kunden unleserlich und wenig informativ. Welche Farbe hat der Schuh? In welcher Größe kann ich ihn erwerben? Ist der Schuh aus Leder oder Synthetik? Ein guter Titel würde zum Beispiel lauten:
„(Marke) Damen Stiletto, schwarze Peep-Toes mit Plateau-Absatz und Riemchen, offene Pumps mit Ledersohle in Lack-Optik“
Dieser Titel ist nicht nur informativ, sondern auch leserlich und enthält trotzdem wichtige und relevante Keywords. Fehlende Keywords können in der weiteren Optimierung dann unter anderem in den Bullet Points platziert werden. Als Amazon Agentur achten wir genau auf diese Aspekte, damit der begrenzte Platz an SEO-Content für jedes Produktlisting optimal genutzt und nicht durch doppelte Keywords verschwendet wird.
Warum Produktlistings auf Amazon optimiert werden sollten
Anstatt Keyword Stuffing zu betreiben sollte vielmehr Zeit in professionelle Amazon Optimierungen gesteckt werden. Der Kunde entscheidet meistens auf der ersten Seite, innerhalb weniger Sekunden, ob er ein Produkt anklicken und eventuell kaufen würde oder nicht. Schlechte SEO-Texte und Titel haben dabei im Vergleich zur Konkurrenz oft keine Chance. Besonders, wenn es um erklärungsbedürftige Produkte geht, bei denen das Bild nicht viel über das Produkt verrät, ist ein aussagekräftiger Titel entscheidend.
Sobald der Titel sowie das Produktbild überzeugt haben und das Produkt angeklickt wurde, folgt der Blick auf die Produktdetailseite. Um hier Conversions bzw. Kaufabschlüsse zu erzielen ist es wichtig, auch die Bullet Points, die Backend Keywords sowie die Produktbeschreibung oder den A+ Content zu optimieren. Besonders Bullet Points und Backend Keywords sind im Hinblick auf die Verwendung relevanter Keywords von immenser Bedeutung. Das auch hier wieder die Versuchung groß ist Keyword Stuffing zu betreiben, ist offenkundig. Allerdings hat Amazon auch hierfür Vorsorge-Maßnahmen getroffen und Relevanz sowie Performance Faktoren für Produktlistings eingeführt. Kurz erläutert besagen diese Faktoren, dass es nicht nur auf die Verwendung relevanter Keywords ankommt, sondern Inhalte gleichzeitig auf den Kunden zugeschnitten und damit lesbar und verständlich sein müssen.