Was ist ASO und warum ist sie relevant?
ASO oder ausgeschrieben App Store Optimization beschreibt die Maßnahmen für Apps in App Stores, um die Downloads dieser zu steigern. Die Maßnahmen können und sollen für alle Stores gleichermaßen verwendet werden, ganz egal ob Apples App Store, der Google Play Store oder weitere Seiten für beispielsweise Tablet Apps.
App Store Optimization ist durch die exponentiell ansteigende Anzahl an veröffentlichten Apps und mit der vermehrten Nutzung von mobilen Endgeräten notwendig geworden, da immer mehr Apps verwendet und nachgefragt werden. So werden heute in den großen App Stores jeweils ca. 2 Millionen Apps zum Download angeboten. Um aus der Masse von Angeboten herauszustechen und das Hauptziel der Anbieter, nämlich die Conversion, also den Download, zu erreichen, ist es wichtig, die Strategien der App Store Optimization zu nutzen. Denn App Store Optimization Maßnahmen folgen dem gleichen Ansatz wie die Suchmaschinen Optimierung, nämlich möglichst weit oben in der organischen Suche zu erscheinen.
Strategien bei ASO
Zunächst einmal ist zu sagen, dass Apps auch über ‘klassisches’ Marketing beworben werden können, also z.B. über die klassische Homepage oder TV-Spots. Aber besonders wichtig ist die Position der App in dem jeweiligen App Store in der organischen Suchergebnisliste (SERP), denn nur so ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sich der Kunde für die jeweilige App entscheidet. Diese Rankingposition kann durch verschiedene Aspekte beeinflusst werden. Wie auch in der klassischen SEO, kann man bei der ASO zwischen Off-Page und On-Page Maßnahmen unterscheiden.
Off-Page Maßnahmen
Off-Page Maßnahmen sind bei App Store Optimierungen kaum beeinflussbar, spielen aber trotzdem eine gewisse Rolle für das Ranking in den App Store SERPs. Ein Aspekt ist, wie viele Bewertungen und vor allem Downloads gemacht werden, denn je höher diese Anzahl, desto besser wird das Ergebnis in der SERP. Bei Bewertungen ist besonders wichtig, dass nicht nur viele vorhanden sind, sondern, dass auch die Qualität stimmt und andere Nutzer überzeugen kann. Auch wichtig sind die sogenannten Social Signals, die auf die Apps verweisen. Social Signals können Likes, Shares und zum Beispiel Kommentare sein.
On-Page Maßnahmen
Ein weiterer Faktor ist die Übereinstimmung oder die Relevanz der Keywords für die Suchanfragen. Dabei wird vor allem geprüft, ob die Keywords der Suchanfragen mit den Titeln und Beschreibungen der Apps übereinstimmen. Aus diesem Grund sollte wie auch bei der SEO im Webseiten Bereich eine Keyword-Analyse durchgeführt werden, um die relevantesten Schlüsselbegriffe herauszufinden und diese in die App Beschreibung einzubauen. Bei der Erstellung des Titels sollte ebenfalls darauf geachtet werden, dass dieser kurz und informativ gestaltet wird.
Zudem sollten Bilder der Anwendung zur Veranschaulichung genutzt werden, um dem User einen Einblick in die App zu gewähren. Ansonsten kann dies zur Nicht-Installation oder zur direkten Deinstallation führen, was von den App Stores als negativ gewertet wird und das Ranking verschlechtern kann. Ebenfalls wie in der klassischen Suchmaschinenoptimierung von Produkten spielt die richtige Kategorisierung eine große Rolle, um besser gefunden und damit häufiger heruntergeladen zu werden. Zudem sollte auch auf die Wahl des App Icons Wert gelegt werden, denn ähnlich wie die Produktbilder fallen Icons dem Kunden sofort ins Auge. Sie sollten deswegen positiv auffallen und aussagekräftig sein, damit der potenzielle Kunde einen Eindruck bekommt, worum es bei der Anwendung geht.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist wie auch bei jeder anderen Marketingmaßnahme die Auseinandersetzung mit der Zielgruppe und damit auch der richtigen Tonalität und Wortwahl. Zudem sollte natürlich auch der wichtigste Vorteil, bzw. USP, herausgearbeitet werden, um den Kunden und Nutzer zu überzeugen.
Ziele des ASO
Mit der App Store Optimierung werden verschiedene Ziele verfolgt, so zum Beispiel die Umsatzsteigerung, die Steigerung der App Bekanntheit oder auch der Brand Awareness und natürlich an erster Stelle die Steigerung von Downloads, bzw. Installationen der Apps.