Was sind Detail Page Views (DPV) auf Amazon?

Ein „Detail Page View“, kurz DPV, ist der Aufruf, also das Anklicken und vollständige Laden, einer Produktdetailseite auf Amazon. Sucht ein Kunde auf Amazon nach einem bestimmten Produkt, gibt er meistens ein entsprechendes Keyword ein. Über die Stichwortsuche gelangt er zur Suchergebnisseite, auf der alle Produkte aufgeführt sind, die eine besonders hohe Relevanz für das eingegebene Amazon-Keyword aufweisen. Klickt der Seitenbesucher innerhalb dieser sogenannten Search-Engine-Result-Page (SERP) auf eines dieser Produkte, gelangt er zur Detailseite des Produkts. Das Laden der Detailseite, auf der er nähere Informationen und Fotos zu dem Produkt findet, wird als Detailseitenaufruf bzw. Detail Page View gezählt. Jeder Klick eines Besuchers auf ein Produkt, der dazu führt, dass eine Produktdetailseite geladen wird, ist demnach ein DPV.

Die Kennzahl der Detailseitenaufrufe ist nicht nur auf organische Suchanfragen bezogen. Händler auf Amazon, die z.B. Werbekampagnen mittels Amazon Advertising (ehem. Amazon Marketing Services (AMS)) durchführen, können die DPV-Kennzahl für ihre Sponsored Brand, Sponsored Display oder Sponsored Product-Ads auswerten. Unabhängig davon, ob ein Seitenaufruf organisch oder über eine Werbeanzeige zustande gekommen ist – die DPV stellen eine wichtige Grundlage zur Auswertung der Kampagnen- und Listingqualität eines Produkts dar.

Wie kann ich die Detailseitenansichten interpretieren?

Wer wissen möchte, wie gut der eigene Artikel oder die eigene Detailseite konvertiert, also wie hoch der Anteil der Verkäufe im Verhältnis zur Besucheranzahl einer Detailseite ist, benötigt neben der Anzahl an Conversions natürlich auch eine entsprechende Bezugsgröße. Die DPV kann hier als eine mögliche Bezugsgröße genutzt werden. Berechnet man z.B. die Conversion-Rate aus DVP und Verkaufsanzahl, erhält man einen Prozentwert, der angibt, wie viele Nutzer pro Besuch der Detailseite einen Artikel kaufen.

Warum ist die Klickanzahl höher als die DPV?

Die Anzahl an Klicks, die eine Werbung erhält, hängt eng zusammen mit der Anzahl der Detail Page Views. Trotzdem sind die Zahlen meistens nicht identisch. Woran kann das liegen? Die Antwort ist relativ simpel: Nicht jeder Klick führt automatisch dazu, dass der User auch die Detailseite aufruft. Denn nur dann, wenn die Detailseite vollständig geladen wurde, wird der Besuch auch als Detailseitenansicht gezählt. So kann es z.B. vorkommen, dass der Besucher zwar auf die Werbeanzeige klickt, aber unmittelbar danach den Seitenaufbau der Detailseite abbricht, da er nur aus Versehen auf die Anzeige geklickt hat. Eine andere Möglichkeit ist, dass z.B. die mobile Internetverbindung nach dem Laden der Suchergebnisseite abgebrochen ist und die Produktdetailseite nach dem Klick auf Artikel oder Werbeanzeige nicht geladen werden konnte. Es gibt also verschiedene Gründe, weshalb die Werte der beiden Kennzahlen voneinander abweichen können.

Hinweis: Durch eine gezielte Amazon Optimierung lässt sich die DPV deutlich steigern und somit die Verkaufschance erhöhen. Allein das minimale Verbessern / Anpassen von Produktbild und Titel kann die Klickrate aus den Suchergebnissen enorm steigern und somit die Seitenansichten erhöhen. Als Amazon-Agentur haben wir uns genau auf solche Optimierungen spezialisiert und können gezielt weiterhelfen.