Mit dem Performance-Marketing (ehemals AMS) bietet Amazon eine mächtige Werbeplattform, die ähnlich funktioniert wie Google Adwords. Auf Basis von Geboten für Klickpreise und Relevanz-Bewertungen werden  verschiedene Werbeformen auf Amazon ausgespielt. Das vorrangige Ziel dabei ist es, den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu erhöhen.

Nicht jedes Produkt ist so selbsterklärend in Form und Anwendung wie beispielsweise ein Radiergummi. Möchte man als Händler seiner potentiellen Kundschaft ausführliche Informationen an die Hand geben, so muss man sich in den meisten Fällen mit 2.000 Zeichen begnügen, denn das ist die maximale Zeichenzahl, die Amazon für Produktbeschreibungen zulässt. Mit A+ Content dagegen lässt sich diese Anzahl deutlich erweitern, d.h. man kann dem Nutzer viel ausführlicher das Produkt und dessen Vorteile sowie Anwendungsbeispiele erläutern.

Amazon Brandstores (ABS – zu Deutsch „Marken-Shop“) sind spezielle Landing-Pages auf Amazon, die i.d.R. vom Markeninhaber erstellt werden können. Sobald ein ABS bei Amazon erstellt wird, erhält dieser eine einzigartige URL (Link). Innerhalb dieser Landing-Page, kann ein Vendor die abgebildeten Produkte auswählen und diese beliebig anordnen.

Wer als Online-Händler seine Ware über Amazon mithilfe der VendorCentral vertreibt, wird oft auch als sogenannter first-party Verkäufer bezeichnet. Hierbei verkauft er seine Ware jedoch nicht selbst an die Endkunden, sondern an Amazon selbst (oft in größeren Mengen) und agiert so als Lieferant für Amazon.