Amazon Vendor Premium Whitepaper

Mit dem Performance-Marketing (ehemals „Amazon Marketing Services“, kurz „AMS“) bietet Amazon eine mächtige Werbeplattform, die ähnlich funktioniert wie Google Ads. Ihre Werbeanzeigen werden auf Basis von Geboten für Klickpreise und Relevanz-Bewertungen. Das vorrangige Ziel dabei ist es, den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu erhöhen.

Nicht jedes Produkt ist so selbsterklärend in Form und Anwendung wie beispielsweise ein Radiergummi. Möchte man als Händler seiner potentiellen Kundschaft ausführliche Informationen an die Hand geben, so muss man sich in den meisten Fällen auf 2.000 Zeichen beschränken – die maximale Zeichenzahl, die Amazon für Produktbeschreibungen zulässt. Mit A+ Content lässt sich diese Anzahl deutlich erweitern, d.h. Sie können Ihren Kunden das Produkt und dessen Vorteile sowie Anwendungsbeispiele viel ausführlicher erläutern.

Amazon Brand Stores (zu Deutsch „Markenshop“) sind spezielle Landing-Pages auf Amazon, die i.d.R. vom Markeninhaber erstellt werden. Sie ähneln, sofern vorhanden, einem Shop auf der eigenen Website und lassen sich individuell an das eigene Branding und die Bedürfnisse Ihrer Marke anpassen. Jeder Brand Store auf Amazon erhält eine einzigartige URL (Link), die potenzielle Kunden zum Stöbern einlädt und ihnen weitere Produkte präsentiert.

Wer als Online-Händler seine Ware über Amazon mithilfe der VendorCentral vertreibt, wird oft auch als sogenannter First-Party-Verkäufer bezeichnet. Der Vendor verkauft hierbei seine Ware zwar an den Endkunden (oft in größerer Menge), die Auslieferung erfolgt jedoch zuerst an Amazon (FBA = Fulfillment by Amazon.