Amazon „weitgehend passend“ (Broad)

Händler, die keywordbasierte Werbekampagnen wie Headline Search Ads oder Sponsored Products auf Amazon schalten möchten, können dies entweder innerhalb der Seller Central tun oder mithilfe von Amazon Advertising ehem. Amazon Marketing Services (AMS). In beiden Fällen kann beim Erstellen der Kampagnen ein bestimmter Übereinstimmungstyp der Amazon-Keywords festgelegt werden, der erfüllt sein muss, damit die Werbeanzeige ausgespielt werden kann. Hierbei stehen die Übereinstimmungstypen „Exakt“, „Phrase“ oder „Weitgehend übereinstimmend“ (auch „Weitgehend passend“ oder englisch „Broad“ genannt) zur Auswahl.

Wird die weitgehend passende Übereinstimmung gewählt, wird die Werbeanzeige im Vergleich zu den anderen beiden Übereinstimmungstypen am häufigsten ausgestrahlt, da dieser Match-Type am wenigsten restriktiv ist. Während es bei der exakten Übereinstimmung nur bei einer 100%igen Übereinstimmung zwischen hinterlegtem und gesuchtem Keyword zu einer Ausstrahlung der Anzeige kommt und bei der Phrasenüber-Einstimmung zumindest eine komplette Phrase (ohne zwischengeschobene Wörter) identisch sein muss, spielt bei dem weitgehenden Übereinstimmungstyp die Reihenfolge der Wörter keine Rolle. Der Suchbegriff eines potenziellen Käufers weist genau dann eine Übereinstimmung auf, wenn er alle Keywords oder ähnliche Varianten (Pluralformen, Akronyme, Varianten mit demselben Stamm, Abkürzungen und Akzente) enthält. Ob hierbei zusätzliche Wörter dazuwischen stehen, ist irrelevant.

Was sagt Amazon selbst zu „Broad“?

Dieser Übereinstimmungstyp sorgt dafür, dass die Schaltung Ihrer Werbeanzeige bei vielen Zugriffen infrage kommt. Der Suchbegriff eines Kunden weist eine Übereinstimmung auf, wenn er alle Keywords oder ähnliche Varianten (Pluralformen, Akronyme, Varianten mit demselben Stamm, Abkürzungen und Akzente) enthält. Der Suchbegriff des Kunden kann die Keywords in beliebiger Reihenfolge enthalten.

Beispiel: für das Keyword „baseball caps“

Suchbegriffe mit Übereinstimmung: baseball cap; reduzierte baseball caps; rote caps für baseball; basebal schuh

Suchbegriffe ohne Übereinstimmung: sport caps, Nike baseball, Adidas caps