Phrase Keyword

Amazon „Phrase“ / Phrasenübereinstimmung

Händler, die keywordbasierte Werbekampagnen wie Headline Search Ads oder Sponsored Products auf Amazon schalten möchten, können dies entweder innerhalb der Seller Central tun oder mithilfe der Amazon Marketing Services (AMS). In beiden Fällen kann beim Erstellen der Kampagnen ein bestimmter Übereinstimmungstyp der Keywords festgelegt werden, der erfüllt sein muss, damit die Werbeanzeige ausgespielt werden kann. Hierbei stehen die Übereinstimmungstypen „Exakt“, „Phrase“ oder „Weitgehend übereinstimmend“ (auch „Weitgehend passend“ oder englisch „Broad“ genannt) zur Auswahl.

Wird die Phrasen Übereinstimmung gewählt, wird die Werbeanzeige im Vergleich zu der exakten Übereinstimmung deutlich öfter ausgespielt, jedoch noch wesentlich kontrollierter als die weitgehende Übereinstimmung, da dieser Match-Type mehr Kombinationsmöglichkeiten ermöglicht, aber bei der Ausspielung die verwendeten Keywords eine größere Rolle spielen. Während es bei der exakten Übereinstimmung nur bei einer 100%igen Übereinstimmung zwischen hinterlegtem und gesuchtem Amazon Keyword zu einer Ausstrahlung der Anzeige kommt und bei der Ausrichtung „Broad“ jegliche Kombinationen in Betracht gezogen werden, weil bei dem weitgehenden Übereinstimmungstyp die Reihenfolge der Wörter keine Rolle spielt . Wird bei der Phrasenübereinstimmung nur der Suchbegriff eines potenziellen Käufers berücksichtig, wenn alle Keywords oder ähnliche Varianten (Pluralformen, Akronyme, Varianten mit demselben Stamm, Abkürzungen und Akzente) enthält und eine Übereinstimmung besteht. Wörter vor oder nach der Phrase werden zusätzlich berücksichtig. Wichtig ist nur, dass die Phrase als solches immer in der Gesamtheit angesprochen werden muss.

Grundlage für die Phrasenübereinstimmung ist eine ausführliche Keywordrecherche, um die wichtigsten Suchanfragen des Kunden abzudecken.

Was sagt Amazon selbst zur „Phrasenübereinstimmung“?

Bei einer Phrasenübereinstimmung muss der Suchbegriff des Kunden die genaue Phrase bzw. Wortgruppe enthalten. Auch sehr ähnliche Varianten der Wortgruppe führen zu einer Übereinstimmung. Dieser Übereinstimmungstyp filtert die Suchanfragen stärker als die weitgehend passende Übereinstimmung, findet so in der Regel jedoch relevantere Platzierungen für eine Werbeanzeige.

Beispiele: für das Keyword „baseball caps“

Suchbegriffe mit Übereinstimmung: leichte baseball caps, baseball caps für mädchen, rote basebal caps

Suchbegriffe ohne Übereinstimmung: coole caps für baseball, baseball caps schön

2018-07-02T11:22:30+00:00 27.11.2017|