Keywordrelevanz

Eine hohe Keywordrelevanz ist für Amazon SEO und bspw. die Amazon Marketing Services von entscheidender Bedeutung, um der Suchanfrage des Kunden die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern. Amazon definiert Keywords und deren Verwendung wie folgt:

Was sind Amazon Keywords und wie werden sie verwendet?

Keywords sind entweder Einzelbegriffe oder Ausdrücke, die Sie Ihren Anzeigenkampagnen hinzufügen. Bei der Keywordwerbung werden die Keywords in Ihrer Kampagne mit den Suchbegriffen abgeglichen die Käufer in der Produktsuche unter Amazon.de verwenden. Sucht ein Käufer nach den Keywords in Ihrer Kampagne, erscheint Ihre Anzeige, wenn sie die Eignungskriterien erfüllt.

 

Amazon gleicht die vorhandenen Keywords des Produktlistings mit den Suchbegriffen der Käufer ab. Aus diesem Grund sollte sichergestellt werden, dass das Produkt auf Grundlage von Amazon SEO Aspekten optimiert ist. Des Weiteren benutzt Amazon „Eignungskriterien“ für die Anzeige von Werbung oder in der organischen Suche. Es geht darum das passende Produkte zur Suchanfrage auszuspielen. Bei der Suchanfrage „Winterschuhe Damen“ sollen keine Flip Flops angezeigt werden, nur weil dieser Suchbegriff auf dem Produktlisting hinterlegt ist.

Bei der Erstellung der Werbeanzeige oder der Produktbeschreibung muss also eine Relevanzbewertung vorgenommen werden. Amazon gibt folgenden Tipp, um eine Relevanz sicherzustellen:

Wie kann ich sicherstellen, dass meine Keywords für mein Produkt relevant sind?

Vergewissern Sie sich, dass die verwendeten Keywords in den Detailseiten Ihres beworbenen Produkts enthalten sind. So werden mit einer Anzeige beispielsweise keine Impressions für das Keyword „Strandhandtuch“ generiert, wenn in der Kampagne nur Badehandtücher enthalten sind.

 

Bei der Erstellung von Werbeanzeigen oder dem Produktlisting ist es wichtig alle relevanten Synonyme zu verwenden. Bei der Keywordrecherche sollte ein Schwerpunkt auf die unterschiedlichen Schreibweisen und Synonyme gelegt werden, um eine hohe Relevanz für eine Vielzahl der Anzeigen abzubilden.

Amazon definiert Keywordrelevanz wie folgt:

Was ist unter Keywordrelevanz zu verstehen und wie funktioniert sie?

Für eine gute Kundenerfahrung sind wir bemüht, die für die jeweiligen Such- und Browse-Aktivitäten eines Kunden relevantesten Anzeigen einzublenden. Die von Ihnen gewählten Keywords müssen für die in Ihrer Kampagne beworbenen Produkte relevant sein. Nur mit relevante Anzeigen werden Impressions generiert, wenn Käufer nach diesem Keyword suchen.

 

Amazon ist bemüht nur relevante Anzeigen und Produkte für die Suchanfrage auszuspielen. Wie im vorherigen Beispiel ist es wichtig sowohl das Keyword „Strandhandtuch“, als auch das Keyword „Badehandtuch“ zu verwenden um Impressionen zu erzielen. Zusätzlich müssen die ausgewählten Keywords für das Produkt relevant sein.

Bei einer Vielzahl von Impressionen und keinen Klicks geht Amazon davon aus das dieses Produkt für die Suchanfrage nicht relevant ist. Genauso verhält es sich, wenn ein Produkt bei einer Suchanfrage viele Klicks generiert, aber keine Verkäufe. In diesem Szenario geht der Amazon Algorithmus davon aus das dieses Produkt keine Relevanz für die Suchanfrage hat.

Beurteilung der Keywordrelevanz

Für eine hohe Keywordrelevanz ist es von entscheidender Bedeutung sich über die richtige Verwendung der eigenen Keywords bewusst zu sein. Hierbei geht es darum, dass richtige Hauptkeyword herauszufinden.

Amazon Hauptkeyword herausfinden

Das Keyword „Einhorn“ ist als alleinstehender Begriff kein Hauptkeyword. Dies zeigt die Auto-Suggest-Funktion von Amazon. Bei der Eingabe von dem Begriff „Keyword“ werden unterschiedlichste Vorschläge gemacht. Dies macht deutlich, dass der Begriff genauer definiert werden muss.

Ähnlich verhält es sich mit dem Begriff „Handyschutzhülle“. Dieses alleinstehende Keyword kann keine hohe Relevanz haben. Es ist immer eine Geräte-Bezeichnung erforderlich.

Hauptkeyword herausfinden durch autovervollständigung

Amazon gibt bei der Auto Suggest Funktion Vervollständigungen und Tipps. Bei der Suche nach „Backform“ schlägt Amazon den Begriff „Backformen Set“ in Küche, Haushalt & Wohnen vor. Amazon glaubt dies ist das relevanteste Keyword zu der Suchanfrage „Backform“. Durch die Angabe der Kategorie wird eine optische Trennung zu den anderen Vorschlägen sichtbar.

Hauptkeyword bestimmen auf Amazon

 

Nutzt man diese automatischen Vorschläge und wählt das Keyword „Backformen Set“ aus kommen weitere Vorschläge für das Keyword:

Autovervollständigung Amazon

Durch diese genauere Aufgliederung können die häufigsten Suchanfragen in Verbindung mit diesem Keyword auf Amazon abgelesen werden. Jetzt können die passenden Suchbegriffe für das eigene Listing rausgesucht werden und der Inhalt an die Suchanfragen angepasst werden.

Diese Autovervollständigung kann mehrere Ebenen tief sein:

Auswahl von Longtail Keywords bei Amazon

Die Verwendung vom Suchbegriff  „Backformen Set rund“ oder „Backformen Set rund klein“ hat eine höhere Relevanz, als die Suchanfrage Backform, weil diese genauer die Kundenbedürfnisse abbildet und ein relevanteres Ergebnis liefert, als eine allgemeinere Anfrage.

Keywordrelevanz bei Amazon PPC

Beim schalten von Werbeanzeigen auf Amazon ist es wichtig zu verstehen, wie Amazon bei der Ausspielung der Kampagnen vorgeht. Wie anfänglich erklärt versucht Amazon die Anzeige mit der höchsten Relevanz zur Suchanfrage auszuliefern. Dafür stütz Amazon sich auf unterschiedliche Faktoren beim Ranking.

Wichtig für die Relevanzbewertung ist, dass die verwendeten Keywords in der Werbekampagne auch im Produktlisting vorkommen, um Amazon eine leichtere Zuordnung zu ermöglichen.

Beim Erstellen von Sponsored Products und Headline Search Ads Kampagnen gibt es drei verschiedene Übereinstimmungstypen. Exakt, Phrase und Broad.

Was ist eine exakte Übereinstimmung bei Gesponserte Produkte?

Der Suchbegriff des Kunden muss exakt mit dem Keyword übereinstimmen, damit die Werbeanzeige geschaltet werden kann. Auch sehr ähnliche Varianten des Begriffs führen zu einer Übereinstimmung. Der Übereinstimmungstyp „Exakt“ filtert die Suchanfragen am stärksten, findet so jedoch die Suchanfragen von Kunden, die am relevantesten für Ihre Werbeanzeige sind.
Beispiele: für das Keyword „baseball caps“
Suchbegriffe mit Übereinstimmung: baseball cap, basebal caps
Suchbegriffe ohne Übereinstimmung: rote baseball caps, caps für baseball, baseball caps mädchen

Die exakte Ausspielung eignet sich für genau definierte Keywords, um dem Kunden ein passendes Produkt zu seiner Suchanfrage zu liefern, z.B. um dem Kunden ein „Backformen Set klein rund“ anzuzeigen, wenn das eigene Produkt genau diese Kriterien erfüllt.

Was ist eine Phrasenübereinstimmung bei Gesponserte Produkte?

Bei einer Phrasenübereinstimmung muss der Suchbegriff des Kunden die genaue Phrase bzw. Wortgruppe enthalten. Auch sehr ähnliche Varianten der Wortgruppe führen zu einer Übereinstimmung. Dieser Übereinstimmungstyp filtert die Suchanfragen stärker als die weitgehend passende Übereinstimmung, findet so in der Regel jedoch relevantere Platzierungen für eine Werbeanzeige.
Beispiele: für das Keyword „baseball caps“
Suchbegriffe mit Übereinstimmung: leichte baseball caps, baseball caps für mädchen, rote basebal caps
Suchbegriffe ohne Übereinstimmung: coole caps für baseball, baseball caps schön

Die Phrase-Übereinstimmung eignet sich besonders, um Midtail Keywords zu verwenden und so für den einen breiteren Bereich an Anzeigen auszuspielen. Bei dieser Methode ist die Relevanz für die einzelnen Anzeigen nicht mehr so groß, wie bei der exakten Ausspielung, weil die Suchanfrage des Kunden nicht im selben Maße abgebildet wird.

Was ist eine weitgehend passende Übereinstimmung bei Gesponserte Produkte?

Dieser Übereinstimmungstyp sorgt dafür, dass die Schaltung Ihrer Werbeanzeige bei vielen Zugriffen infrage kommt. Der Suchbegriff eines Kunden weist eine Übereinstimmung auf, wenn er alle Keywords oder ähnliche Varianten (Pluralformen, Akronyme, Varianten mit demselben Stamm, Abkürzungen und Akzente) enthält. Der Suchbegriff des Kunden kann die Keywords in beliebiger Reihenfolge enthalten.
Beispiel: für das Keyword „baseball caps“
Suchbegriffe mit Übereinstimmung: baseball cap; reduzierte baseball caps; rote caps für baseball; basebal schuh
Suchbegriffe ohne Übereinstimmung: sport caps, Nike baseball, Adidas caps

Die weitgehende Übereinstimmung ist die Relevanz für die einzelnen Werbeanzeigen am geringsten, die Werbung wird in einem breiten Feld gestreut. Es ist davon auszugehen, dass Amazon exakte Werbeanzeigen, weitgehend übereinstimmenden Anzeigen vorzieht, wenn diese die Suchanfrage besser bedienen.

Keywordrelevanz beim Produktlisting

Die wichtigsten Suchbegriffe sollten sich im Produkttitel wiederfinden. Der Kunde sieht diesen als Erstes und gleicht die Informationen mit seiner Suchanfrage ab. Nach Möglichkeit finden sich im Titel die wichtigsten zwei bis drei Keywords wieder. Die Bullet Points eignen sich für die Platzierung von Mid Tail Keywords. Hierbei ist darauf zu achten die wichtigsten Begriffe unter den ersten drei Bullet Points unterzubringen, weil diese mobil angezeigt werden. Die Beschreibung bietet einen guten Platz für Longtail Keywords ab drei Wörtern Länge.

 

2018-07-02T11:12:44+00:00 17.11.2017|